政策收緊 醫藥電商尋求曲線破局
作者：佚名 來源:醫藥網 2017-7-5 
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第三方平臺藥品網上零售試點結束后，醫藥電商平臺尋找另類模式破局求生。北京商報記者近期調查發現，目前天貓醫藥館、1號店、八百方三家A證試點企業已經停止線上藥品銷售業務，但用戶可以通過線上預訂、線下付款的方式購得藥品。在這背后是電商企業一系列“借殼”、合作運作后，力保線上醫藥市場的嘗試。不過，在醫藥電商放開政策尚未明朗之際，責任主體不清、藥品品類有限、配送服務不到位等仍是醫藥電商前進道路中的絆腳石。
模式“換湯不換藥”
一直以便利自稱的電商模式在醫藥領域裁了跟頭。與此前在網上購買藥品“一鍵下單”不同，如今網上購買藥品流程又多了“預約”等流程。
消費者孫先生日前在1號店上購買“白云山板藍根顆粒”時發現，購買頁面沒有了加入購物車等常規選項，而是變成了“提交需求”選項。他在提交藥品需求后，客服人員在第二天通過電話確認購藥需求，并告知藥品需在幾日后通過快遞送達。正處于患病中的他最終還是選擇在周邊藥店購買了藥品。
其實，這樣的“提交需求”并非個例，北京商報記者在天貓醫藥館、1號店、八百方國內此前僅有的三家從事第三方平臺藥品零售的平臺上看到，購買選項均變成了“提交需求”或“藥師咨詢”。
這正是由于日前國家食藥監總局的一紙公告所致。自國家食藥監總局發布《互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》通知后，天貓醫藥館、1號店、八百方三家醫藥電商A證試點的企業被要求停止線上藥品銷售業務。通過交易模式變更，由原來線上下單、在線支付，變更為線上提交需求、線下貨到付款，雖然用戶仍可以間接購得藥品，但購藥體驗卻大打折扣。
這樣的模式變換也存在“換湯不換藥”之嫌。北京商報記者在天貓醫藥館提交了兩份“芬必得布洛芬緩釋膠囊”需求，藥品在下單后的第四天送達，但其間沒有收到相關工作人員的電話確認，錢款最終直接從支付寶中扣費。
不過，醫藥電商在價格方面還具有絕對優勢。北京商報記者在1號店某線上藥店看到，“白云山板藍根顆粒（3件裝）”單價約為9.7元/件，包含運輸成本在內計算，約合12.7元/件。而北京商報記者在市內一家實體連鎖藥店咨詢同款藥品價格為23.8元/件。但從藥品的運輸時間來看，相較于服務“最后一公里”的送藥O2O以及傳統的到店消費模式，醫藥電商很難滿足用戶即時用藥需求。
政策收緊身份轉變
國家相關政策的陸續出臺，一方面給予醫藥電商行業更多的關注，同時也凸顯了對藥品監管的重視。國家食藥監總局在此前發布的《互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》公告中提及，由于在互聯網第三方平臺藥品零售交易試點過程中，暴露出第三方平臺與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方藥和藥品質量安全難以有效監管等問題，不利于保護消費者利益和用藥安全，因此決定結束互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作。
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